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专访|百年影业董事长彭宇:影视生产靠“想象力”布局,但饭要一口一口地吃
作者:管理员    发布于:2016-07-06 15:21:02    文字:【】【】【
摘要:百年影业成立两年多以来,经历过摸索、磕绊、成长的阶段,彭宇探究出自己的经验与思考,对他而言,无论是百年影业还是其他影业公司,发展阶段最重要的就是要有想象力。“从猴子变成人到如今电影的创作都跟想象力离不开,尤其是影视作品中,更需要想象力。”他认为,只要人类时刻保持着想象力,很多看似不可能的事情都可以变为可能。

想不通,当下很多影视作品,在塑造公司大老板的时候,一定要刻画出霸道总裁范儿。现实中,笔者见过不少老板,有的端庄有的谦恭有的朴实亲和有的严肃冷冽,但彭宇这类总裁范儿还是头一次碰到,跟他聊天你可以很完全放松投入他的世界,跟随着他的思路不断的在变化,用“天马行空”来形容他的脑思路再贴合不过。


即使身为百年影业董事长的他,与人沟通却毫无架子特别接地气儿,和在荧屏中的主持风格一样,亲切幽默。尽管也是整天忙于交际应酬、工作连轴转状态,他却依旧幽默的说着,“如果不是时间太忙的话,我都想去当个网红,看别人给你送花送礼物啊。”所以,当你在他的微博上看到他经常“不务正业”的发些自拍美照、晒晒跟朋友相聚的合照、搞笑视频直播,千万不要觉得奇怪。


这是一个脑洞开发无极限的双子座老板。聊起如何在影业董事长、主持人、演员等多重身份切换时,他立马用星座这个常识给笔者普及,这也成为他乐于提及的先天优势,“完全没有什么纠结,我知道在什么场合扮演一个什么角色,并且很快适应下来,具体说不清因为什么,或许因为我是双子座嘛。”


影视生产靠“想象力”布局

经常在一些星座普及常识上看到,别的星座都需要搭伴玩,双子座跟自己都可以玩的来,同时扮演12个星座的身份。或许,这并不是彭宇假想出来的先天优势,在实际行动中,其多变、天马行空的思维就体现的淋漓尽致。


当别人叫嚣着IP、资本、泡沫理论时,他开了一场以“想象力”为主题的战略发布会。当别人陷入资本繁荣与假象的忧虑中,他认为,想象力才是最关键的解决因素。


百年影业成立两年多以来,经历过摸索、磕绊、成长的阶段,他探究出自己的经验与思考,对他而言,无论是百年影业还是其他影业公司,发展阶段最重要的就是要有想象力。“从猴子变成人到如今电影的创作都跟想象力离不开,尤其是影视作品中,更需要想象力。”他认为,只要人类时刻保持着想象力,很多看似不可能的事情都可以变为可能。


 

所以,在上海电影节期间的“想象力MAX”发布会上,他当着来自全国各地的行业人士和媒体,大声呼喊出“想象力”这个口号。正如他所说,想象力不是什么悬乎的事,它满足的是用户需求,玩的是体验。你给观众一个惊喜,他们还你的,是一个票房奇迹。


这次发布会上,百年影业公布了14部片单,包括4部院线电影、7部网络大电影、2部网剧和一个动画IP,内容涵盖犯罪、喜剧、烧脑悬疑等热门题材。数量之多,同时兼顾并不太可能,彭宇也谈到,这些项目虽然公布出来,但不是一蹴而就的,百年影业有着它的实施步骤。


1.不限制题材,类型片主打固定人群。

之前在戛纳电影节赢得媒体热捧的《暴雪将至》成为这些片单的首发项目,将于年底在湖南衡阳开拍。不同于当下备受观众热捧的喜剧商业片,这是一部严肃的犯罪悬疑题材,相较前者这类题材想要取得一个好的票房并不容易,然而,彭宇认为每部电影都有它的固定收视人群。


“像我们之前做的《栀子花开》,这是部主打女性主题的电影,做这样一部片子也要基于它强剧情特点。”同样,《暴雪将至》作为一部犯罪悬疑题材凭借它的强剧情特点也会收获一批固定观影人群。


影业公司投资一部影片时,题材不重要,关键是它要有强剧情有固定收视人群。同时,也要敢于从各个不同的维度去进行一些尝试,展示出不同的操作及不同盘口的项目,从市场反馈中获得答案。他相信,小剧情回归类型题材也会有它固定的收视人群和市场。


目前除了筹备拍摄《暴雪将至》,另外一部喜剧类型电影《兔子先生》和密室推理悬疑电影《必须犯规的游戏》也将于明年开机。

2、项目投资讲究“二八定律”,合作、试水可减少风险。


既然选择做电影,就要摆正心态,投资有赚必有亏。彭宇一直遵从“二八定律”(赚钱20%,风险80%),每一位电影投资人都是在冒着一个个风险下做出选择后而总结出的经验。这个时候看的是心态,能否以冷静的心态去分析如何规避风险。


首先,在动画IP上的制作,百年影业采用“试水”法,先将动画形象以短片的形式发布到网络上,通过累积人气再考虑是否要做成更大的项目。其次,切忌太贪,项目多宁愿找合作伙伴一起合作分享,也不能独享资源。“就像我们吃饭一样,需要一口一口来吃,发布的那些片单只是告诉你我们接下来有几道菜而已。”


 

拍电影就要走不寻常路


在90后、00后日益成为网络收视主力军之后,不止电视台在主打青春市场,就连影视市场也准备分得一杯羹。如果说院线电影的观影人群还有幼中青老年的划分,那么网络上百分之七八十是年轻人的天下。


对此,百年影业跟沃星影业董事长、著名演员秦岚合作了“青春+网大计划”,当下青春题材众多,如何在芸芸市场中脱颖而出,彭宇表示出相当的信心,“我们做网络这块跟别人又不太一样,别人可能做题材和类型,我们做计划——青春+网大计划,制作跟青春相关的不同题材。”



在百年影业跟彭宇这里,尽管市场上有很多青春类题材的作品,但百年影业励志要拍出不同的风格。而且,仔细观察当下的影视市场,电影体系主要还是以北方城市普通话体系为主,像《老炮儿》这类一嘴京片子味的电影也明显北方观众容易听懂,南方人或许会听得云里雾里,不懂梗和笑点在哪。


那么我们为什么不从地域上突破尝试下南方、西北、台湾或其他地域特色的题材呢?得益于想象力的启发,彭宇开发了自己的一条做电影的思维方式。就像电视台一样,当别人都在扎堆播同一类题材时,这时候冒出另外一个题材,只要讲好故事,它必定能胜出。做电影也是这个思路,百年影业要做网络大电影界的湖南卫视。


据了解,百年影业“青春+”系列首部网大《弱比少男闯女校》上映3天日均播放量为390万,截止到7月5日其总播放量已突破2800万。针对年轻受众,尽管做的是网络大电影,但是百年影业始终坚持以制作院线电影的标准来做它们,这或许是其网剧成功的关键所在。其所制作的网剧,无论是故事还是视觉上都给当下网络市场带来新的体验和升级。


在充分了解自家优势的同时,彭宇也会关注市场上其他的作品动向,比如近期将要上映的《九州牧云记》《幻城》就成了他关注的焦点,“这两部剧,无论从画面还是质感上都已经达到了美剧的制作标准,我有预感,它们播出以后或许会改变电视剧领域的生产。”


“您那么关注电视剧领域的发展,为什么百年影业没有做电视剧?”


“就像一个年轻的16岁姑娘到了充满诱惑的花花世界,得先知道做什么,比如先学个技能啊,顺便谈个恋爱才能逐渐成长。”百年影业毕竟还是一个年轻的公司,需要发展到一定的时期再考虑电视剧制作领域。


一夜冒出众多影业公司?这是好事!

 

就像IP兴起时,大家纷纷谈IP,好像你不谈就落后了。今年上海电影节期间,给笔者最深的印象是,众多影业公司的相继成立。有人给趣味性划分为:导演派、明星派、投资派、互联网派、游戏派等。


当一大波影业公司相继袭来,也就意味着这个年产几百亿票房的市场即将被这些大大小小的影业公司一起瓜分。面临这样的处境,彭宇不但没有表示出压力,反而很开心的谈到,“这是好事啊,证明行业蓬勃啊,是吧?”


彭宇一向习惯站在积极的角度去看很多现象,再用理性的方式去思考,然后尝试从更大的维度去看待趋势。他相信,没有人会傻到去投资一个夕阳行业,从正面积极的角度来看,证明当下影视市场是一个朝阳行业。


尽管随着外面行业的资本流入,各界人士的加入,在短时间内会出现一定的混乱,一些不太成熟的中小型企业就要面临被合并或倒闭的处境。但企业合并后,形成的新联盟组合在资源上可以得到重组,做起事情来会更加通畅。


就像当下对IP的过度追捧,提到IP一词快要被群嘲的时候,彭宇认为,炒IP不一定是坏事,至少它让创作者们认识到知识产权的重要性,已经有越来越多的人懂得去维护它。


在他眼里,起码有两个好处:一、市场也慢慢会形成尊重他人知识产权的原则,所谓的剽窃行为、盗窃行为也会慢慢减少;二、刺激更多的年轻人来进行创作,越来越多的创作人才投入到这个领域。


物竞天择,适者生存。当这个包罗万象的影视市场经过一轮轮的筛选后,才会形成一个相对于成熟、理性的发展规则和环境出来。


而且,影业公司间存在的不只有竞争,在“抱团打天下”的时代,合作也是企业得以长久生存的一大法则。在这些新成立的影业中,大多是80后的天下,同处一个时代长大的人,彼此间会有更多的沟通交流,今天你会看到彭宇在跟向上影业总裁肖飞聚餐,明天也有可能看到他跟另一家老板一起喝酒。以前还在谈论1+1>2的合作模式,如今已慢慢演变成1+1+1+1+……+1>n的趋势。正所谓,取人之长,补己之短。


未来,百年影业依旧坚守高品质、尊重创作者、观众的心态努力前行。至于评价如何,就像“百年”这个名字一样,让时间去证明吧。

脚注信息
世纪百年影业(天津)有限公司